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古代的广告演变史
2020/4/20 14:54:21
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广告一词,据考证是一外来语。

它首先源于拉丁文advertere,其意为注意,诱导,传播。

中古英语时代(约公元1300—1475年),演变为Advertise,其含义衍化为“使某人注意到某件事”,或“通知别人某件事,以引起他人的注意”。

直到17世纪末,英国开始进行大规模的商业活动。这时,广告一词便广泛地流行并被使用。

在中国广告发展史,则是由最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。



最初可以追溯到春秋时期(即公元前770—前476年),为了把产品交换出去,就必须把产品陈列于市场,同时为了吸引他人注意,势必需要叫喊等,实物陈列和叫喊是最早的广告形式。


在这一时期,商人阶层开始分化,分为行商和坐贾。行商是走村串寨进行沿途买卖的商人,坐贾是有一定场所的、招徕他人来买卖东西的商人。

就是在这一时期,人们开始把陈列于市的实物悬挂在货摊上以招人。这样,就在实物陈列的基础上,演变和发展成了招牌、幌子等广告形式。


《庄子》中屡屡出现的“桂鱼之肆”、“屠羊之肆”的提法就是明证。



秦始皇统一中国之后,从秦到隋的800年间(公元前221年—公元618年),由于中央集权制度和统一度量衡、统一文字的措施,以及汉代长期的“休养生息”政策的落实,在客观上为商业的发展创造了有利的条件。商业的发展规模和范围无疑又比春秋时期有了较大的发展。
在这一时期,城市进一步发展。在几百年间,洛阳成为闻名于世的大都会,店铺很多。

店铺在当时被称之为“市楼”,门口有一人接待顾客,所采取的广告形式有口头广告、实物陈列等。尤其是幌子,这时已多为固定店铺所采用,如酒旗、垆等。


“垆”作为店铺幌子的原始形式,出现在两汉时期,为以后的店铺装饰起了开创作用。

在汉代,沿街酒家会将空的大酒坛垒成高台,称为“垆”,挑选年轻貌美的女子,站在垆上,一边吸引来往行人注意,一边招呼客人进店饮酒。西汉大才子司马相如与卓文君私奔,在四川临邛开了一家小酒馆,卓文如在高垆上揽客,司马相如穿着裤衩洗碗,留下了“文君当垆,相如涤器”的典故,从此,卓文君的促销广告流传至今。



唐朝建立以后,中国的封建社会发展到了鼎盛时期。

广告发展到唐代,一种新的广告形式出现了。大唐国力强盛,很多西域胡人到长安,设立酒肆。为了促进葡萄酒、三勒浆、龙膏酒等美酒的销量,胡人酒肆雇佣了胡姬,表演歌舞助兴,陪客聊天解闷,由于胡姬举手投足颇具异域风情,当时的文人墨客趋之若鹜。李白、李贺、岑参、王绩、贺朝等诗人留下了很多描写胡人酒肆的诗句。胡人酒肆的表演广告成为唐朝繁盛的一个缩影。



到了宋代,社会繁荣,经济富裕,百姓安定,广告的发展也进入一个高峰。北宋画家张择端的在《清明上河图》中,汴梁城中街头,商家摆放着多种多样的标牌挂板,有的介绍店名和商品的,有的图文并茂,有的以诗句对联推销商品,这些广告类似于今天的平面广告。

在中国历史博物馆,收藏着一块北宋“济南刘家功夫针铺”的雕刻铜印版,正中刻有一白兔捣药的图案,并注明“认门前白兔儿为记”它是世界上最早的印刷广告模版,也是历史上最早的商标,在广告界占有十分重要的地位。


宋代的城市热闹喧嚣,带动了夜市的出现。商家抓住这个机会,在门口挂上很多灯笼广告,既宣传商品,又能渲染气氛,还能提供照明,一举三得。现代的霓虹灯和灯箱广告,就是宋代灯笼广告的延续和发展。



到了明朝时期,由于手工业有了长足的发展,一些质量上乘、做工精致的手工艺品受到了顾客的欢迎。

为了区别其他商品,这些手工艺品出现了姓氏广告,如时大彬的紫砂壶、陆子冈的玉雕、张鸣岐的手炉、江千里的螺钿、朱松邻的竹雕、周柱的百宝嵌等,带有这些名家款式的手工艺品,价格不菲,广受欢迎。



清代广告又有了新的变化。受到西方的影响,新生事物不断涌现,各种平面媒体广告应运而生。

1872年4月30日,在上海创刊的《申报》成为最早印有广告的报纸。1904年,《东方杂志》上出现了第一个杂志广告。1908年,上海的有轨电车出现了最早的车身广告。



广告与我们的生活息息相关,伴随着时代和社会的发展逐步变化,从感官体验到媒介传播,从单一形式到综合体现,见证了古人生活的变迁,也见证了我们时代的进步。

 

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