到20年代初，洋商们企望以西洋画片推销其产品，然而收效甚微，于是便改用符合中国传统审美趣味、类似于年画的形式，在画面适当的位置标有商品、商号与商标，并配以中西对照的年历或西式月历，赠送给顾客，也由此产生“月份牌”这一称谓。

20，,30时年代是旗袍的年代，旗袍美女便成了月份牌的模特，用来代言商品。在这开创了月份牌画的鼎盛时代里，月份牌又俗称“美女月份牌。

随着社会风气开化，女性的传统观念得到了更新，女性形象在月份牌中明显增多，并突破了女性消费品领域。

消费和品味超前的时髦女郎，暗示其使用的商品也是最时髦的，无形中给商品带来了更高可信度，从而促进消费者的追捧。

民国时期，受各种新鲜外来事物的影响和市场经济的复苏，路牌广告，橱窗广告也开始流行起来。

很多公司将印刷精美，画面设计新颖的宣传画贴于墙面，其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制，多集中在繁华喧闹的街区、交通要口、铁路沿线屋顶和风景区。

这种广告方式直到今天仍成为我们户外广告宣传的主体，一直被我们沿用至今。

及至30年代，上海闹市区的大小商店基本都安装上了霓虹灯招牌及广告，整个“十里洋场”彻夜通明，形如白昼，这也是“夜上海”称谓的来源。

1949年，中华人民共和国成立后，广告业有了一个短暂的发展时期，但随之进入停滞。

直到1979年上海电视台率先向上级主管部门呈送了经营广告业务的请示报告，当即获得批准，之后，电视广告在中央电视台亮相。

随之广播广告、报纸广告等粉墨登场。这样，中国广告业进入了春天，一片欣欣向荣。

到现代，中国经济的不断发展，人们对于人文文化的需要也随之增长。

媒体的不断发展，满足了人们日益增长的精神需求，也促进了广告业的发展。

市场的不断变化，创意产业的风起云涌，新媒体的不断涌现，促使着广告内涵也发生了很大的变化。

互联网的出现给广告业带来了新的宣传模式，传统的广告与网络广告相互依托，使传播媒介进入了一个全新的发展。

实体的招牌在运用上，也从最初的中规中矩牌匾到现代形式各异的创意展现。

最后放上一组招牌赏析，给大家感受一下现代之美。